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非洲：加速转向在线游戏的最佳机会？

持续的冠状病毒大流行使世界陷入全球卫生紧急状态。受疫情影响的经济损失包括世界各地的大型体育和娱乐活动被迫取消、企业停业、生计减少。

非洲在这场大流行中表现如何？

令人惊讶的是，非洲大陆似乎比其他地区做好了更好的准备来应对这一流行病，活跃病例数量得到控制，并且没有出现欧洲大陆或美国那样的激增。不管出于什么原因，大多数非洲国家都果断地对民众进行了封锁。有些人甚至实行宵禁，这实际上导致几乎所有商业活动都被关闭。

疫情对非洲博彩业有何影响？

在线博彩行业不仅未能幸免于这种破坏性的情况，而且是受到这一流行病直接影响的行业之一，几乎所有现场体育博彩赛事都在很短的时间内停止。随着以前每天举行的数百场体育赛事减少到屈指可数，整个体育博彩垂直领域必须经历重大的调整。缺乏直播内容直接导致营业额大幅损失，许多运营商的损失高达 70% 甚至更高。

这对收入产生的连锁反应不仅显而易见，而且具有破坏性。博彩公司，尤其是零售商，必须迅速而果断地采取行动，以适应新的环境，重新思考他们的商业模式，确定交叉销售的替代内容，并重新分配他们的收入流……所有这一切都在最短的上市时间。

虽然从医学角度来说，该地区的情况非常好，但从 iGaming 行业的角度来看，非洲可能是受疫情影响最严重的地区之一。不仅当地居民对体育特别热衷并热衷于关注欧洲主要联赛和比赛（其中最先被取消或暂停），而且由于智能手机和互联网普及率较低，零售部门在当地博彩业中普遍占据主导地位与更成熟的市场相比，移动数据的成本相对较高，意味着本地行业因疫情而不得不分担相对较高的负担。

虽然在线运营商可以实施应急计划，通过整合新内容、扩展替代性和互补性垂直领域以及将这些扩展的垂直领域交叉销售给目标参与者来实现收入来源多元化，但零售被许可人却不得不面对业务设置多元化并迁移到其他领域的难题。数字媒体以维持其市场份额并留住其玩家。

未能将虚拟游戏的受欢迎程度转移到线上

另一方面，虽然虚拟体育在最大限度地减少 COVID-19 对许多运营商的负面影响方面发挥了至关重要的作用，特别是在欧洲，但非洲的博彩业在这方面却落后了，正在努力将零售业的成功转移到其他地区。基于虚拟的在线空间。

在更成熟的市场（主要是欧洲），运营商通过转向虚拟体育和电子竞技来缓解现场体育赛事的缺乏。事实证明，这种内容多样化本身就相当成功，英国的 Virtual Grand National 吸引了近 2.5 万观众，比赛的赌注筹集了超过 XNUMX 万英镑。

那么，为什么这种趋势在非洲没有像其他市场那样兴起呢？在整个非洲大陆，特别是在尼日利亚，如果以尼日利亚为参照点，固定赔率博彩在该行业占据主导地位，并被视为主要收入来源。

另一方面，尽管在互联网接入和智能手机拥有量方面同比取得了进步，但零售业仍然是非洲的王者。更令人惊讶的是，在零售层面，虚拟体育绝对是投注者的最爱，尼日利亚就是一个很好的例子。

事实上，运营商一致认为，在这个被认为是非洲最大经济体和人口最多的国家，零售商店的投注比例下降更多，有利于虚拟体育而不是现场投注。然而，很明显，非洲市场未能将虚拟体育的成功从零售转移到线上。这一切都归结为投注偏好和互联网可及性。

如果深入研究市场，一切都表明技术基础设施仍然落后于更先进的市场，而且移动数据套餐的成本相对较高。非洲大陆的互联网覆盖率仍然较低，其特点是高延迟问题，严重阻碍了虚拟体育赛事的在线直播。与移动数据相关的高成本进一步加剧了这个问题，导致玩家不太可能全天通过移动设备对虚拟投注进行多次投注。

尽管移动普及率为 87%，但与收入中位数相比，尼日利亚的预付费移动数据计划是世界上最昂贵的之一。事实上，根据宽带、电视和电话比较网站“Cable.co.uk”编制的统计数据，平均数据套餐费用为每 1.39GB 1 美元。这比法国 0.81GB 数据的平均成本 1 美元要贵得多。

一个不断变化的场景？

然而，这种情况在中短期内必然会发生变化，因为非洲大陆基础设施的强劲增长将帮助服务提供商和运营商等提供优质且具有成本效益的投注体验。这在尼日利亚尤为明显，该国拥有 169.2 亿人口，拥有 203 亿移动用户，渗透率高达 83%，是非洲大陆移动用户率最高的国家之一。这也从互联网接入的角度反映出来，互联网普及率为 42%，远高于西非 36% 的中位普及率。

值得注意的是，与前 12 个月相比，移动和互联网普及率出现强劲增长，从 7.7 年 12 月到 2019 年 2020 月，手机连接数增长了 2.6%（+2.2 万连接数），互联网用户也在增加同期增长了 XNUMX%（+XNUMX 万用户）。

该国的移动互联网连接平均速度也取得了显着改善（达到 15.32 MBPS，同比增长 31%），固定互联网连接平均速度同比增长 11%增加。

智能手机是迄今为止最受欢迎的设备，83 岁至 16 岁的互联网用户中 64% 拥有它。另一方面，只有 12% 的人拥有非智能手机，而笔记本电脑和平板电脑的拥有率分别为 52% 和 20%。

另一方面，95%的互联网用户通过智能手机访问互联网，而只有2.3%通过功能手机访问互联网。平均每天通过移动设备上网的时间为4小时50分钟，相对较高。

数据消耗量上升

尼日利亚的数据消费也将经历快速增长，到 44.9 年，复合年增长率 (CAGR) 将达到 2023%，届时流量将从 11.9 年的 2018 亿 GB 达到 1.9 亿 GB。

尽管视频将成为数据消费的主要组成部分，但音乐和网页浏览等较小的领域也将出现非常显着的增长，预计这些领域的复合年增长率将超过 70%。

与其他地方一样，尼日利亚最重要的数据消费方式是智能手机，2018 年智能手机的市场份额超过了其他便携式设备，占整体数据消费流量的 34.3%。到 2023 年，智能手机的市场份额将继续扩大，届时智能手机将占尼日利亚所有数据消耗的 38.2%。

Covid-19 后的行业会是什么样子？

非洲各地博彩业的日益普及引发了立法改革的需要。特别令人担忧的是需要遏制赌博成瘾和赌博引发的债务等恶习。一方面，这可以被视为社会经济问题的直接后果。

另一方面，它强调需要利用博彩业的潜力，通过博彩税来增加日益减少的政府收入。

在Covid-19后的形势下，非洲大陆的在线博彩立法改革可能会更加重要，在线博彩行业可能会转向大规模正规化，但这一过程仍然落后。各国政府已经在评估如何应对疫情带来的经济影响。在线博彩行业不仅将被视为税收资源，而且还将被视为困难时期就业机会的来源。

话虽如此，现场体育赛事已经恢复，运营商已经记录了高水平的玩家参与度。 iGaming 行业是一个非常敏捷的行业，运营商将继续发展。

该行业正变得越来越数字化，参与者越来越多地寻求远程访问，任何市场都不能冒着陷入最终导致收入减少的商业模式的风险。正是考虑到这一点，我预计该行业将加速从零售渠道向在线渠道的转变，以满足玩家选择通过手机、智能手机、平板电脑或笔记本电脑进行投注的要求。

我坚信，Covid-19 后的形势最终将导致运营商，尤其是那些将其商业模式建立在庞大零售网络上的运营商，寻求战略多元化。那些由合适的技术合作伙伴支持的运营商将帮助他们提供先进的全渠道体育博彩和游戏平台，该平台能够为所有渠道的互连提供最佳的投注体验，最终将处于显着增长的最佳位置他们的市场份额。

从中长期来看，数字媒体将成为主要的销售点。我预计这一趋势也将反映在非洲的背景下，这是运营商和服务提供商都必须利用的。