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Genius Sports：提升品牌知名度

在过去的 10 年里，Genius Sports Media 帮助全球数百个博彩和游戏品牌提高品牌知名度、获取新客户并最大化玩家价值。 G3 与 Genius Sports 的 Simon Mukerjee 谈论赌博广告的未来。

您能告诉我们更多关于 Genius Sports Media 以及您的业务吗？

凭借针对特定行业的媒体购买平台和内部创意服务，我们从始至终设计并提供有针对性的个性化数字营销活动，从而降低采购成本并减少浪费的支出。

去年六月，我们采取了战略举措，将我们的业务扩展到博彩和游戏之外，现在与众多希望挖掘有价值的体育迷群体的品牌合作。从那时起，我们就与知名人士（尤其是美国的知名人士）密切合作，其中包括 NBC、CBS 以及 NHL 和 MLB 的俱乐部。

六月，Genius Sports Media 为体育博彩和游戏运营商、体育版权持有者、品牌和数字出版商推出了全新的端到端数字代理服务。您能否告诉我们更多相关信息以及 Genius Sports Media 如何帮助游戏运营商进行营销？

Genius Sports Media 的基础是个性化在线营销活动。在内部，我们拥有先进的功能，使我们能够了解体育迷、他们的喜好、他们如何消费体育媒体等等。然后，我们使用这些数据在正确的时间、正确的地点进行针对性的营销活动。

如果您是英国的一家在线体育博彩公司，希望获得新的足球客户，我们可以帮助您在高流量网站上确定和购买库存，并在高参与度时刻投放广告横幅 - 例如在周末比赛之前宣布阵容时阿森纳和托特纳姆热刺之间的重要比赛。这些被设计为品牌化的，可以包含实时赔率、赔率比较和比赛统计数据，所有这些都实时更新。对于粉丝来说，体验简直是太棒了。

通过将活动与体育日历保持一致，Genius Sports Media 为品牌带来了真正的价值，不仅减少了每次转化费用等指标，还减少了品牌资产。

您如何通过数字营销活动与粉丝建立数字关系？体育直播在广告活动中扮演什么角色？

游戏内营销是一个真正令我们兴奋的机会。我们将 Genius Sports 的实时数据置于广告技术的核心，帮助体育、博彩和媒体领域的品牌在营销中传递体育赛事直播的精彩内容。

对于希望提高订阅量的出版商、希望在商品销售后吸引球员和俱乐部的体育博彩公司来说，在哈里·凯恩得分、汤姆·布雷迪完成决定比赛的传球或詹姆斯·哈登压哨球时提供相关活动是突破市场的完美方式。消除噪音并建立持久的融洽关系。

我们是否看到由于更严格的广告规则而出现任何新的营销趋势？您认为未来我们会看到更严格的广告监管吗？对赌博广告的限制是不可避免的吗？

由于欧洲市场上的线上广告要么受到限制，要么成为监管动力的中心，过去 12 个月中数字支出的增加已成为一种趋势。在这些渠道上，运营商可以更好地控制谁看到他们的品牌。通过列入黑名单和引导受众数据，领先的程序化提供商现在可以确保所有活动都具有高度针对性，并且不会在未成年人等弱势群体活跃的网站上运行。

在营销基调方面，我们看到了向品牌主导的活动的重大转变，其核心是产品和定价，而不是激进的奖金和免费投注。这对品牌认知度产生了积极影响。

该行业可以采取哪些措施来促进负责任的赌博？您在未来的监管中可以发挥什么作用？

要创造一个全面保护问题赌徒和自我排斥玩家的环境，最有力的方法就是合作。通过共享数据和最佳实践，代理商、供应商和品牌可以确保不应该向其推销的玩家永远不会被推销。该行业有责任做到这一点，并且在博彩委员会的支持下，英国市场已经开始这样做——无论是在广告技术、游戏设计还是营销的基调和内容方面。

在全球范围内，Genius Sports Media非常积极地转向负责任的营销，与运营商和监管机构密切合作，创建可持续的营销生态系统。我们目前正在实施的一项举措是允许我们的合作伙伴使用我们的广告技术免费宣传负责任的赌博信息。