脉冲

Sportradar 广告：相关广告

2024 年，在线赌场运营商 MrQ 引入了 Sportradar ad:s，这是第一家提供付费搜索功能的博彩业专用营销服务，以实现可扩展的业务增长。

MrQ 绩效营销主管 Rob McCalman 和 Sportradar 付费搜索主管 George Powell 讨论了合作的影响。

付费搜索在 MrQ 的数字营销策略中扮演什么角色？

罗布·麦卡尔曼： 博彩客户经常使用在线搜索引擎来寻找最佳赔率或优惠。因此，付费搜索是任何运营商的基本营销渠道，以确保他们保持成本效益，同时在符合其自身产品和业务目标的领域最大限度地提升品牌曝光度。Sportradar 帮助我们持续分析搜索指标，确保我们的广告活动持续增长并创造价值。

在 Sportradar 的 ad:s 服务的帮助下，这些问题是如何解决的？

抢： Sportradar 拥有值得信赖的行业知识和专业技能。他们的广告技术和付费搜索服务专为 iGaming 打造，因此能够提升广告的相关性，并提升我们目标受众的曝光率。Sportradar 广告为我们节省了宝贵的时间，因为它提供了了解业绩所需的一切信息，并帮助我们做出必要的调整，确保广告系列持续取得成功。

Sportradar 动态登陆页面的哪些功能有助于吸引客户对博彩市场的更多兴趣？

乔治·鲍威尔: 动态落地页可提升客户在线搜索博彩和游戏相关主题时所显示网页结果的相关性。我们整合了Sportradar的体育直播和数据推送，根据博彩市场动态更新每个页面的内容，使运营商能够根据客户感兴趣的主题提供实时广告。

将如此深度的数据整合到单一在线模板中，可以高效地为客户提供个性化且易于查找的内容。我们为 MrQ 创建了一个单一模板，该模板能够为其老虎机游戏生成无限数量的落地页变体，使运营商能够大规模地满足个人客户的兴趣需求。

动态登陆页面有效地弥合了搜索引擎和运营商网站之间的差距，为投注者提供了增强的在线体验，并为运营商增加了点击量和获取量。

与传统的静态页面相比，Sportradar 的动态登陆页面如何帮助扩大网络覆盖范围？这些登陆页面如何克服历史上的 SEO 挑战？

乔治： 博彩网站的效果广告通常已过时，且配置不符合谷歌等广告平台的最佳实践，导致其在付费搜索方面的竞争力下降。我们的动态落地页解决方案专为效果营销平台打造，其页面构建和最新编码能够满足运营商的技术需求，从而提升转化率优化 (CRO) 和用户体验。

然而，真正的力量在于让页面足够敏捷，以响应绩效渠道所有者的需求。由于我们的模板化落地页采用了 Sportradar 独特的数据集成技术，渠道经理可以掌控并优化绩效，同时确保品牌安全和合规性。

主题管理和关键词基准测试等营销工具在使广告内容与当前市场趋势和用户兴趣保持一致方面发挥什么作用？

乔治： 随着全世界越来越关注生成式人工智能在广告平台上的应用，人们很容易忽视搜索引擎真正强大的地方——每次搜索背后的关键词。我们可以从搜索词及其相关的性能指标中获取大量信息，这使我们能够真正理解用户的行为以及他们如何与iGaming垂直领域互动。

我们构建这些工具是为了帮助运营商识别其品牌和内容在各个搜索主题中的实力，使他们能够根据市场趋势和用户兴趣评估自身的绩效。这是该工具的核心，此外，我们还在此基础上添加了分层技术，以便绩效主管能够轻松调整广告活动，从而实现最佳效率。

利用Sportradar的数据和行业经验，我们进行了关键词研究，并根据行业绩效标准对400多个不同语言的博彩相关主题进行了基准测试。这些基础工作意味着我们可以在24小时内根据这些信息定位运营商在每个搜索类别中的表现，从而避免他们手动搜索数十万个搜索词。

从那里，我们可以不断改进他们的主题和策略，以根据趋势和用户兴趣提高搜索性能。

与传统方法相比，主题管理和关键字基准测试等专有营销工具有哪些优势？

抢： Sportradar 的主题管理和关键词基准分析提供了至关重要的效果洞察。付费搜索是一个广泛而复杂的营销渠道，因此这些洞察对于深入了解效果至关重要。

这些工具与 Sportradar 专家的结合使得性能易于管理，使我们能够专注于打造 MrQ 品牌，并充满信心地知道付费搜索符合我们的目标。

您能否举例说明这些工具如何直接促进广告效果的提高和转化率的提高？

乔治： 与用户搜索更相关的广告能够获得更高的 Google 质量得分，从而降低成本。通过与 MrQ 合作，我们意识到，与一些竞争对手的激进策略相比，他们在二十一点游戏上的定位和定位不如搜索引擎结果页面 (SERP) 上的其他主题那么强。

因此，我们将这些支出重新分配到赌场和老虎机等其他主题——一个简单的调整，每月节省了数万美元的营销支出。这种数据驱动的方法使 MrQ 简化了付费搜索策略，在扩大广告系列规模时实现了 250% 的增长，将每次转化成本降低了 18%，并将 Google 质量得分提高了 50%。

付费搜索的效率如何补充 Sportradar 整体广告营销服务中的其他数字营销渠道？

乔治： 数字渠道并非孤立存在。因此，当Sportradar营销服务中的其他渠道（例如程序化广告和付费社交广告）表现良好时，我们会看到付费搜索量上升。如果客户与运营商进行更多数字互动，并更加认可其品牌，这可以通过提高转化率来实现。或者，也可以在其他渠道激发购买意向，激励用户“谷歌”搜索特定主题。

付费搜索还能识别出特定运营商或主题的高峰时段。搜索始终处于“开启”状态，因此能够获取一致的数据，这意味着它是趋势和变化的可靠来源，并能洞察哪些其他渠道有效。最终，数据能够讲述故事，而搜索是其中的关键一环，它能够补充其他渠道的效率，从而提供全面的营销活动。